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皮卡丘卖萌赚900亿美元怎么回事?皮卡丘为什么这么火 萌文化是什

发布时间:2019-05-28 02:56 来源:未知 编辑:admin

  比来片子院最火的,可能就是皮卡丘了,网上四处都在pika pika卖萌。可别小看这只皮卡丘,妥妥的90后大IP,降生于1996年日本一款游戏,现在已带来了至多900亿美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,还有前阵子刷屏的漫威。究其缘由,就不得不说说,皮卡丘背后的萌文化,和由此衍生的萌经济。

  “萌文化”源于日本动漫

  “萌文化”最早源于日本动漫,常被二次元快乐喜爱者用来描述极端爱好的事物,从2003年起头到此刻,萌文化在东亚风行,还漂洋过海到了美国,影响了一多量片子创作者。好比《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人、《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白,《帕丁顿熊》里的熊,这些又“萌”又动人的动画抽象都成了最大的卖点。

  “头上长草”?这是“萌文化”

  就如许,忽如一夜春风来,千萌万萌滚滚来!“万物皆可萌化”“可爱便是公理”,你看微博上各类萌宠博主屡见不鲜,晒照片必需嘟嘴卖萌,聊天必备萌物脸色包,还有前几年良多人头上都长出了“花花卉草”,全民起头集体卖萌!

  “萌文化”催生的“卖萌”词汇

  萌文化还催生了一多量公用词汇:好比桑心(悲伤)、矮油(哎哟)、肿么了(怎样了)、伴侣叫做“盆友”,同窗称号“童鞋”,列位“宝宝”大行其道,“吓死宝宝了”“宝宝不高兴”“宝宝颠仆了”。还有前后鼻音不分的那种,本来的傻乎乎,将huhu变成fufu,“生气了”变成“生气惹”。

  有网友还把这种现象加工成了段子:“动物园里有什么,大西几,大脑腐,小白去,发福蝶,长颈怒”还有一种加工后的“清淡萌”,多用叠词,好比“拿小拳拳锤洗你”。

  连博物馆的文物都卖起萌来:青铜器版愤慨的小鸟;傻笑了几千年的浅笑陶勇;戴墨镜的青铜人首。当局布告和交警提醒,也有“卖萌”的。好比贵州锦江河景区的提醒牌:“亲,不要往锦江河里扔垃圾呀!锦江河妈妈是要生气的喔!”

  从“卖萌”到卖“萌”:萌文化催生的萌经济

  “卖萌”不只能“卖出好感”,还能“卖出真金白银”。熊本熊就是成功案例,它本来只是日本熊本县的吉利物,但硬是凭着一己之萌,培养了一座城,据日本银行熊本支行的推算,2011年到2013年之间,它的经济收益就达到了1244亿日元。

  LINE脸色包一年卖到2.7亿美元

  把卖萌变现的最佳代表之一,还有Line和ta的小伙伴们,这是来自韩国的一个社交软件,光是卖脸色包,一年就能赚2.7亿美元,再加上各类周边、线下实体店,主题乐土、主题餐饮店,还有和各类品牌合作的服装鞋子配饰等等,总有一款投你所好。

  如何的“萌物”才能真正卖得动呢?

  只是在人群中多看了你一眼,从此再也没能管住钱包里的钱,那么问题来了,所有的萌物都能赔本吗?有人就阐发过,起首得有辨识度,特别是颜色,“皮卡丘”和“小黄人”很受接待,跟亮黄色的外形有很大关系。

  其次性格要多元,最好有点反差或者诙谐感,好比“小黄人”,看似呆萌无害,可是又经常搞怪,时不时还搬起石头砸本人的脚,构成一种“蠢萌”的感受。最初,想要成为大“萌物”IP,必必要有国民性,也就是我们经常说的男女通吃,老小皆宜,亲和力很主要,像片子《思维奸细队》里,人物抽象按照喜怒哀乐设想的,所以有些看起来就不那么亲和,给人一种距离感,所以衍生品的发卖就会有局限。

  在这其实有一个营销捷径,就是借用动物的抽象,有试验就表白,带有动物卡通抽象的零食,比没有动物卡通的,消费者采办志愿会添加25%摆布。这就是为什么,良多互联网公司喜好用动物,作为企业的卡通抽象。好比京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。

  报酬什么喜好萌的事物?

  那么话说回来,为什么大师都喜好萌的事物呢?奥地利动物学家康拉德洛伦茨就提出了“幼体滞留”的概念,他认为喜好一切有幼体特征的工具是人的本性,这能确保人类的延续。从社会大情况看呢,萌文化降生的时候,恰逢日本碰到经济危机,呈现了一大堆社会问题,通货收缩、就业率低、老龄化严峻等等。“萌物”成了其时年轻人逃避现实的一个出口,一种精力抚慰。那到了此刻呢,偶尔卖个萌,还能缓和人际关系。

  卖萌的另一面:成人的“儿童化”

  总之,喜好萌萌的事物无可厚非,偶尔卖卖萌也无伤大雅,但若是躲到萌文化的空间里,与世隔断、拒绝成长,就是一种值得警戒的“文明病”了,换句话说,就是不想长大拒绝成长,像尼尔波兹曼在《童年的磨灭》中提到的,是成人的“儿童化”问题,但文化究竟要前进,人也究竟要成长。

  义务编纂:林晗枝

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